富丽，例如一些大银号的青龙牌往往写有“珠光宝气”、“金碧辉煌”等字样，帽子店往往用“冠冕堂皇”四字，绸缎店的青龙牌则多是“世掌丝纶”之类，药店一般是“杏林春色”，酒店往往是“太白遗风”、“飞觞醉月”、“香溢壶觞”之类，等等。

很多商家在置备招幌之前，对消费者的心理也是有一定了解的。

像是明朝小说《生绡剪》第13回提到，杭州附近塘栖镇上一家铁铺门前，“贴一张大字道：本店不打一概屠宰刀器。”

顾客一看到这张招贴，必然深信店主生性善良，慈悲为怀，不杀生，由他销售的铁器也肯定货真价实。

这不失为商家善于利用顾客心理来做广告的一个典型例证。

也有的店铺请名人题写匾额来宣传自己。

还有《扬州画舫录》记载：

“（扬州）名肆，如伍少西毡铺匾额‘伍少西家’四字，为江宁杨纪军名法者所书，戴春林香铺”。

“而“戴春林家”四字，传为董香光所书云。”

请名家题写匾额，无非是为了借名人在人们心目中的深刻印象，广为宣传店铺。

而类似的这种请名人题写匾额的习俗一直流传到现在。

同时，还有很多商铺都用“冲天”招牌。

这样的大招牌多是一些大铺子使用，高过于房，宽有三尺，黑地金字，写着所售货物的名称。

比如《燕京杂记》上说“招牌有高至三丈者”说的就是这种大型招牌。

由于它又高又大，有利于来往行人从远处看见，所以很容易引起人注意。

当时冲天招牌的广告语可谓丰富多彩。

米粮店的招牌常写“本号自云南省大米行销环球面粉”、“自磨粗细杂粮照行发兑一应俱全”。

中药铺的招牌常写“本堂遵古泡制汤剂饮片诚修应症丸散膏丹?、?自采川广云贵生熟地道药材零整批发”，在门匾两旁分别挂上“瑶池瑞草”、“仙圃灵芝”或“调元气”、“养太和”的横匾。

香蜡铺的招牌是“本号虔造诸品名香柏油神烛桂花猪胰一概俱全?，店门两侧挂有“冲霄汉”、“射斗牛”的横匾。

饭庄则标榜“本堂专应喜庆堂会包办酒席随意便酌应时小卖”，两旁有“旨酒嘉肴”、“飞觞醉月”的横匾。

茶叶铺讲究店内修饰得金碧辉煌，墙壁或厅柱上的题额对仗工整，如写“龙团”、“凤髓”，还有古代品茶名士“卢同”、“陆羽”横匾。

煤铺则在白墙上以“匠字”恒书“自运南山（指房山）高块”之类的招牌，门旁则写“乌金墨玉”、“石火光恒”的匾。

据《北京工商史话》第二辑记载，清代都城北京的许多行业中，有一些商户领有龙贴。

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领有龙贴不仅可以垄断一个行业，而且可以传给后代，子孙共享。

因此龙贴也可算是一块重要的招牌。

北京果子市上，有专营花生、栗子、西瓜、桃、杏仁等龙贴的店。

现在也有类似的“龙贴”，一些享有“国优”、“省优”、“部优”荣誉的商品能够给人“买得放心，用得舒心”的感觉，受到人们的青睐。

特别是在改革开放后中国广告恢复初期，这种广告形式用得非常多。

商家之所以如此重视招牌广告，是认识到招牌是一种无形资产，它能给商家带来很好的经济效益。

好的招牌，也就是现在说的好品牌，是同优质的商品联系在一起的，同顾客的认同度、信任度联系在一起。

因此，一些着名的招牌往往被人模仿或假冒。

据徐珂《清稗类钞》记载，在北京城东安门内有卖灵宝如意丹