第404章 望子与幌子(5 / 5)

买宋 参见大总管 3310 字 3个月前

画面上的南市街至北市街,街巷纵横交错,店铺林立。

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各式各样的招牌、幌子比比皆是。

据统计,画面上的幌子、招牌约有109种之多。

就广告而言,这幅图画可以说是明代大都会广告的一次大展览。

像是清朝乾隆年间,苏州画家徐扬绘制的《姑苏繁华图》(又名《盛世滋生图》)

上展现出苏州城市内有市招的店铺就有230多家,涉及五十多个行业,分布于全城。

除此之外,以下一些记载对明清时期的招幌风格、样式更有详细介绍

比如清代徐珂在《清稗类钞》中也写道:“市招商店悬牌于门以为标识广招徕者曰市招,俗呼招牌,大抵专用字,有参以满、蒙、回、藏文者,有用字兼绘形者,更有不用字、不绘形,直揭其物于门外,或以象形之物代之,以其人多不识字也,如卖酒者悬酒一壶,卖炭者悬炭一支,而面店则悬纸条,鱼店则悬木鱼,俗所谓幌子者是也。”

包括清代朱彝尊《日下旧闻》卷三十八记载:

“都城市肆初开,必盛张鼓乐,户结彩缯。贺者持果核堆盘,围以屏风祀神。正阳门东西街招牌,有高三丈余者,泥金杀粉,或以斑竹镶之,又或镂刻金牛、白羊、黑驴诸形象,以为标识。酒肆则横扁(匾)连楹,其余或悬木罂,或悬锡盏,缀以流苏。”

清代夏仁虎的《旧京琐记~市肆》记载:

“旧日都门市肆亦颇留心广告之术,特极幼稚耳。如黑猴公之帽铺,柜上踞一大黑猴。雷万春之鹿角胶,门上挂大鹿角。某扇铺之檐际悬一大扇。皆是引人注意。他若刀剪铺之王麻子、眼药铺之马应龙则转相仿效,各不下数十字,互称老铺,争执可噱。”

清人李光庭在其笔记《乡言解颐》中记载北京及河北(现天津)宝坻一带市肆招牌、幌子时也说:

“士必待招而后往者,重席珍也。客必待召而后来者,拉主顾也。善贾者招之以实货,招之以虚名,招之以坐落、门面、字号,而总不若招牌之豁目也。”

由此可见,当时人们已经认识到了招幌广告对于商品销售的重要性,没有“招”,顾客也就不会或很难付诸购买行为。

历代以来,酒店是最善于用招幌来进行广告宣传的,明代的酒店也不例外,他们制作考究的酒帘、酒旗,随风飘动,招揽生意。

酒帘一般都悬挂在高处,以便顾客在很远的地方就能看见,所以又称为“酒望子”。

据清人翟灏的《通俗编》卷二十六《器用~望子》记载:

“〈广韵〉:‘青帘,酒家望子。’按:今江以北,凡市贾所悬标识,悉称‘望子’。讹其音,乃云‘幌子’。”

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