第594章 溯(1)(2 / 5)

地来说,由于一些客观原因,华夏的各种广告虽然能准确地抓住国人消费者的小心思,但其创意水平放在国际上,却委实弱的一批——即便是奥美中国这种4A公司,进入千禧年后,也不得不走上营销为王的道路,内容创意水平开始直线下降。

在这样的情况下,如果按照国内主流的创意方式,怎么可能打动得了欧美那些见惯了各种创意广告和节目的年轻人?——不管愿不愿意承认,2015年以前,华夏广告业一直是师从欧美,一个只学了半桶水的学生,怎么可能搞得定师父?

不过很显然,杨铸并没有打算在创意这个己方并不擅长的领域跟对方硬碰硬,而是采用了另一种降维策略。

你不是创意牛叉,又很懂得抓欧洲年轻人的小G点么?成,我不跟你比创意,也不跟你比玩梗这些“术”的层面东西——我跟你玩“道”层面的硬碰硬!

要知道,后世漂亮国和东北亚的一些产品,尤其是各种科技产品能在欧洲大行其道,撇开外部的因素不谈,本质上就是用更胜一筹的科技水平硬生生地敲开欧洲民众心智层面的那层硬壳——这种最硬核的手段,属于“道”这一层面的竞争表现之一。

这个道理同样适用于文化层面——好莱坞的电影和迪士尼的游乐园及其周边固然是当下最具碾压感的文化元素,但是作为漂亮国最警惕的对手,华夏五千年来的深厚文化底蕴,此刻同样是一只隐藏在深水下的巨兽。

“民族的才是世界的”——这句话用在那些小国家固然非常合适,但放在华夏这个被日不落学者马丁.雅克描述为“伪装成为一个国家的文明”的国度,其可以值得深层思考的东西却更多。

总之,在杨铸的口中,华夏那些被当代年轻人弃之如履的传统文化才是真正的、价值无可估量的战略宝藏,也是华夏从根底上摆脱“世界工厂”这一悲催身份最核心的四大要素之一——更是此时华夏为数不多能与西方各国在正面战场上硬刚,甚至能形成碾压之势的元素之一。

但是想要用好这个宝藏,却绝对不是象征意义上地开几个夫子学院,号召号召海外华人包几个饺子就可以了,更不是让商家毫无诚意地在包装和造型上换换皮,又或者脑洞大开地随便编几个故事、喊喊口号就可以了——文化的深挖和赋能、价值体系的逻辑自洽、属于自己的另类技术壁垒、心智资源的稀缺性塑造、美学由内而外的感官呈现,以及与其匹配的仪式感和价值使用场景,缺一不可。

所以……

这才有了杨铸硬拉着林可染拍摄的这个视频;

所以……

这个视频才被称为植入广告的模板。

事实证明,只要能把这些元素认真做好,视频广告的杀伤力是极为可观的。

短短一周下来,不但林可染参与拍摄的那个视频在欧美地区爆火,连带着以荔枝酒视频为模板,花费巨资紧急赶出来的数十个植入广告视频,同样也有远超众人预期的影响力——虽然这些视频里有一半以上都是用于赋能电子产品的,走的是“红色巨龙”风格,但骨子里的逻辑却跟荔枝酒视频一模一样。

正是因为这一波视频内容给力,外加猩猩网和向性网的全力流量扶持,这才有了中欧跨境电商项目的开门红。

………………

看见众人忍不住嘴角露出笑容,一个个的很有些万事大吉的模样,杨铸皱了皱眉,然后轻轻敲了敲桌子:“万里长征才刚刚跨出第一步,还没到该庆祝的时候——未来才是考验的关键期,一旦后面的节奏跟不上,我们现在取得的些许成绩,立马化为乌有!”

听到杨铸竟然把高达400亿欧元/年的单向成交额叫做“些许成绩”,饶是众人向来知道这位老大野心勃勃,但依旧免不了生出“这货越来越会装逼了”的念头。

不过他们跟着杨铸也好几年